电商发布消息，浙江电商经济近几年来蓬勃发展，2022年一季度，全省实现网络零售4586.5亿元，同比增长6.9%。从网络零售统计数据来看，一季度全省电商经济增幅这一项，在全省90个县（市、区）中数据排名第一位的是丽水市松阳县。数据显示，该县一季度网络零售额达15.18亿元，同比增长84.9%，增速位居全省第一。互联网、现代物流等技术、平台迅猛发展的同时，也让传统商业模式发生了剧变，给原本受限于交通、物流等因素影响的地区带来了更多机会。在电商经济上成为一匹黑马快速发展的松阳，就是一个很好的例子。

在松阳，靠着自己努力成为具备带货能力的主播有许多,城市还是乡村，摆在许多年轻人面前的选择不再是二选一，互联网等科技发展，加之新型的经济模式不断涌现，让原本清晰的城乡边界变得模糊，催生出更多城乡融合发展的可能性。

位于松阳王村村的抖创直播孵化基地，许多茶叶主播集聚在这里，茶叶主播蔡鑫辉正和同事一起直播带货松阳黄金芽。蔡鑫辉是去年刚毕业的大学生，也是“茶二代”，父母多年从事茶叶批发。到了蔡鑫辉这里，家里的“茶生意”开辟了新赛道。

小伙海清也是个直播新手，他刚不久前来到了松阳乡村，打算开启他的直播人生。他在自己的账号标签是这样描述：农村小哥一枚，记录乡村美好生活。在松阳，以茶叶等农特产品是最先发力的电商经济版块。数据统计，2021年，松阳县在第三方电商平台产生茶叶线上订单达到2858.76万件，网络零售额25.91亿元，较同期同比增长了138.58%。目前，松阳在淘宝平台全国产茶县区排名第五；在拼多多平台绿茶类目中，松阳绿茶占平台总销量80%以上，销量前十名茶企中松阳占了7席。

如果你到松阳，会看到300多位像蔡鑫辉这样的主播在直播间内直播茶叶，其中不乏几十万粉丝的网红主播，短短几分钟，线上就能成交上百单。此外，借着建设国家电子商务进农村综合示范县项目的契机，当地的县域电商经济一路突飞猛进，截止今年3月底，全县共培育了2100余家网络电商，带动了10300余人就业。如今，数据流量成为了新农资，直播成了新农活，主播成了新农民，县域电商经济中的直播电商正向着专业化、市场化、规模化方向发展。

家乡茶叶年销售突破6000万,快速发展的电商改变了人们的生活，也改变了很多人的命运。嗅觉敏锐的叶英伟算得上松阳最早瞄准电商市场的一批人，他也早早尝到了电子商务的甜头。

叶伟英很早就离开家乡到北方城市闯荡，而老婆和年幼的女儿则留在了家乡松阳。早在2014年，他就开始接触直播平台，从YY文玩、六间房、虎牙、斗鱼……再到如今的快手、抖音，他几乎在这些平台里都滚了一遍，屡败屡战。最初，直播间连销售链接也没有，只能靠私下转账交易。资金安全根本无法保障，叶英伟也吃过不少亏，但他一直没放弃，一个平台不行，就换一个平台重头开始。渐渐地，直播行业逐渐规范化，叶英伟也坚持了下来，成为平台的签约主播。在叶英伟看来，进入直播这个行业还是很幸运的，因为直播不受时空限制，他实现了创业和回乡两不耽误，一家人终于结束了多年分离的日子。

回到家乡后，叶英伟开辟了两条直播路线，一是老本行珠宝生意，二是乡村农特产品。现在，两个领域的年销售额都已经突破3000万。“不要觉得两个品类毫不相关，其实，这两种产品的消费群体重合度很高，比如喜欢玉石文玩的人也爱喝茶，我就把家乡松阳的茶推广出去了，一举两得。”叶英伟说。

尽管辗转过很多直播平台，但有一批忠实的粉丝一直跟着他走。叶英伟最开始做的是珠宝类的生意，比如一块玉石实际估价是1000元，他在粉丝拍到1000元的时候就结束拍卖，就按这个正常市场价卖给粉丝。所以，有些粉丝处成了朋友，到松阳来旅游，找他喝茶聊天。从杭州回到老家卖茶枯,推销山里人家传统的“洗发水”,早在2016年，业内就有许多人看好直播经济，预言直播+电商的模式将成为电商经济的下一个风口。事实证明，近几年直播经济的确处于一个爆发式增长期。

    直播的集聚效应在松阳显现，最先被吸引的是在外工作的一些本地年轻人，看到直播经济的契机，选择回乡创业。夏红燕的人生也因为直播经济改变了方向。2019年以前，她生活在杭州，老公从事安防工作，她则在家带孩子。看到朋友圈里许多人回家乡做起直播，她心动了，于是带着孩子先回到了松阳老家，开始做乡村直播。

家乡制茶油剩下的茶枯原本不值钱，农家许多用来当肥料，收购价才一元一斤，夏红燕从小跟着家里老人用这种茶枯洗头，长大了也有一头浓密乌黑的头发。她灵机一动，为什么不把这种山里人家传统的“洗发水”介绍出去？通过短视频和直播，这个拥有一头美丽秀发的姑娘收获了许多粉丝。眼看着越来越多的粉丝愿意用这种纯天然的茶枯洗发，夏红燕的老公也辞职回家，加入了乡村直播。山茶油、茶枯以及各种当地的农特产品，通过直播间被更多人知道。短短一年时间，销售额就已经突破千万，当地的茶枯也从原来的废料成了香饽饽。如今直播生意越做越红火，而夏红燕的小家庭也从三口升级为儿女双全的一家四口，安心扎根乡村的夏红燕不仅自己做带货主播，还与同样做乡村主播的朋友合伙，开始着手孵化更多主播，计划着开拓更广的乡村直播的产业。

拿手机拍乡村风光火了,收获了女朋友一起做直播卖女装---今年35岁的王建军有过一段特别艰难的岁月。曾在大城市帮人看过店，也辗转卖过服装，开过淘宝店，兜兜转转折腾了近8年的时光，但还是因为经营不善负了很多债。

2017年，从来没有接触过拍摄的他每天拿个手机琢磨，拍摄、剪辑，一点点学，逐渐摸到了门道。有一天，他拍的一条视频火了，阅读量一个晚上就突破了7000万。用他的话来说，那个晚上兴奋得一夜没有睡。直播就像是灰暗生活中透进来的一道光，他找到了努力的方向。此后他一直拍一直拍，粉丝也积累到了100多万，粉丝们都特别喜欢他视角下的乡村风光。在努力拍摄的过程中，他也认识了一个志趣相投的女孩，两人走到了一起。很巧，女孩在网上卖过女装，两人一商量，决定从哪里跌倒就从哪里起来，重回服装行业，通过直播卖女装。

两人开始运营服装视频号，王建军负责统筹拍摄，女朋友则成了衣版模特，几乎全年无休，每天都坚持直播，功夫不负有心人，越来越多的粉丝认可了他们。如今，他成了当地服装直播做得最好的人，销售额上千万元。尽管直播的日子很辛苦，但王建军和女朋友都觉得辛苦而快乐，努力创造一个更美好的将来。

大山里走出的两兄弟,成了“网红蜂农”---成为直播网红之前，麻功佐是个女装网店老板,生活在大城市的他经常会想起家乡松阳横樟村的样子：这是一个被苍翠山林围绕的宁静山村，也曾是包拯后裔避世隐居的地方，清冽的溪水穿村而过，经常有大白鹅在溪水里摇摇摆摆走着……

他也常想起作为“蜂农”的父亲，就在这片美丽的大山里养蜂，土蜂蜜特别甜。终于在2014年，他决定回乡当“蜂农”，用他所学的网络销售把家乡的土蜂蜜卖出去。他也说动了结束消防员生涯的表弟张俊杰，两个年轻人踏上了“蜂农”的路。2018年被称为“视频年”，这时，麻功佐和张俊杰的土蜂蜜生意已经做得红火，他们开始尝试通过视频和直播，分享家乡美景。短视频的风口来得迅猛，两人粉丝迅速突破200多万。粉丝们喜欢看着这群生活在乡村的年轻人们穿梭在山林溪水间，分享和大自然的故事：采蜂蜜、采野果、挖笋、钓鱼……沉浸式的观感也带动了土蜂蜜等农特产的销售。

表弟张俊杰成为“带货主播”，蜂蜜的销售额已经突破1500万元，表哥麻功佐因此成为浙江省农村青年致富带头人标兵、青年养蜂能手，如今他不但将土蜂蜜卖到了全国甚至国外，也成了当地许多乡村电商优质农特产品的供应商。

如今，横樟村所在的大东坝镇正努力打造“文旅电商第一镇”，加上松阳正在打造“青年发展型县域”，推出了吸引青年人才的《“青松向阳”青年发展新政十条》等措施，除了像麻功佐和张俊杰这样的代表主播，越来越多的年轻主播也正在涌入这片电商热土。