今年以来，面对复杂严峻的国际环境和国内疫情延宕反复，全县上下努力克服不利因素的影响，贯彻落实扩大内需的政策和措施，消费市场总体良好，网络零售增势较好。2021年，全县社会消费品零售总额62.84亿元，同比增长10.6%。

一、消费品市场基本情况

2021年，全县社会消费品零售总额62.84亿元，同比增长10.6%。增速低于全市平均水平2.5个百分点，排名全市第七（见表1）。消费市场运行主要特点：一是乡村市场快于城镇。我县电商产业园集聚了一批优质的电商企业，带动了乡村市场销售额的快速增长。2021年，乡村消费品零售额19.15亿元，增长17.7%，城镇消费品零售额43.69亿元，增长7.7%，乡村社零增速快于城镇10个百分点；二是市场供应充足，基本生活必需品消费增长较快。全国各地疫情点状散发期间，全县居民的基本生活得到有效保障，生活必需品消费保持较快增长。全县限上企业中肉禽蛋类、蔬菜类、干鲜果品类商品零售额分别增长51.8%、81.3%、58.6%，分别比2020年提高30.4、37.7和42.4个百分点。水产类由于涉及冷链产品，消费者谨慎心理导致水产类零售额同比下降29.5%；三是新兴业态加快发展。我县服装、茶叶电商企业利用平台电商、直播电商等多种网上销售渠道拓展目标客户，促进线上零售额不断提升。限上批零单位中，通过公共网络实现的零售额3.94亿元，同比增长25.4%，增速比限上批零单位平均高16.6个百分点。据商务部门数据显示：2021年，全县网络零售额51.86亿元，同比增长58.0%，增速排名全市各县（市、区）第一。

表1  2021年丽水市分县（市、区）社会消费品零售总额情况表

二、四大行业运行情况

1.批发业呈“抛物线”走势。2021年，全县批发业商品销售额一季度、上半年、前三季度和全年同比分别增长48.6%、49.5%、53.1%和40.9%，呈抛物线状。主要原因是批发业重点企业云中马贸易公司、鑫丰硅锰等销售形势良好，增长势头强劲，带动我县批发业前三季度呈上扬走势。但四季度下滑明显，其一是青山不锈钢公司2021年10月起处于半停业状态，到12月份完全停业，该公司停业直接影响限上批发业12.1个百分点；其二是2020年新增的长宏金属贸易公司，2021年基本没有开展批发业务，该公司影响限上批发业4个百分点。

2.零售业保持平稳增长。2021年，全县零售业商品销售额同比增长32.0%。一季度、上半年、前三季度分别增长35.9%、30.6%和32.9%，增速较平稳，波动不大。从限上零售业企业（个体户）分行业来看，2021年，电商企业销售额3.83亿元，同比增长26.8%，总量占限上零售业比重为57.9%，拉动限上零售业增长15.1个百分点。分企业来看，经营良好的电商企业潜力释放出来，增速较高，如绿云峰茶叶、万仙堂茶叶、艾莎若儿服装、米莱服装、嘉荣服饰等。经营不太乐观的电商企业数据下滑明显，如伊曼尔服饰、柒后服装、恒立茶业等，呈现“冰火两重天”的现状。其他传统商超企业增速较平稳，但优品鲜超市、大富地农业等部分企业停业或业务转移下拉限上零售业数据，影响了限上零售业3.1个百分点。

3.住宿业呈“U”型走势。2021年，全县住宿业营业额一季度、上半年、前三季度和全年同比分别增长49.7%、34.9%、27.7%和33.5%，呈“U”型走势。一是限上住宿企业中过云山居、茑舍等一些网红民宿由于周边新开的精品民宿越来越多，游客可选择面越来越广，曾经入住率达到业界天花板的网红民宿受游客的关注度下降，再加之国内疫情点状频发，特别是宁波、萧山、上虞出现新冠肺炎确诊病例后，退房率高、客房下单量明显减少，过云山居、茑舍全年营业额分别下降64.0%和71.9%，这两家企业影响限上住宿业6个百分点。二是四季度陈家铺云夕M+民宿入库限上住宿业纳统，拉动了限上住宿业3.8个百分点。

4.餐饮业呈现“高开低走再拉升”。2021年，全县餐饮业营业额增速从一季度48.7%下滑至前三季度23.8%，四季度采取措施发力挖潜，全年拉升至30.9%。一季度由于2020年餐饮业受疫情影响开业率较低，基数较小，增速较高，从二季度起餐饮业复商复市后基数逐渐增大，且没有新增企业入库纳统，增速逐渐回落。四季度关清大酒店入库纳统且工会疗休养政策的落地，拉升了限上餐饮业营业额的增长。

三、需关注的问题

1. 批发市场后劲不足。“能耗双控”形势下，全县高能耗工业企业受有序用电的影响，产能下调，对生产资料的需求将有所减少。同时，2021年大宗商品价格持续上涨对批发企业销售额存在较大支撑，金属、水泥、砂石等原材料市场价格持续上涨几乎达到历史新高，2022年存在大宗商品高位回落的风险。特别是青山不锈钢有限公司停业带来的不利因素很难在短时间内消除。

2.企业经营压力加大。疫情的反复对住餐企业经营造成较大影响，部分企业经营困难。2021年，全县限上17家住餐企业中实现盈利的仅4家，大部分企业依然处于亏损状态。部分批零企业流动资金紧张，加重了企业资金负担。全县限上批零企业应收账款为3.41亿元，同比增长1倍。

四、对策建议

1.积极开展系列“双循环”促消费活动，推动消费升级。举办第十五届中国茶商大会·松阳茶叶节活动、松阳香茶网络营销活动、“浙里来消费”大型建材家居等促消费活动。不断完善“互联网+”消费生态体系，鼓励建设“智慧商店”、“智慧街区”，拓展线上线下深度、广度融合，促进消费新业态、新模式的普及应用，不断推动消费升级。

2.挖掘消费新需求，提升消费信心。经历疫情以及伴随我国人口老龄化进程相互叠加发生，消费者的需求结构会随之发生变化，线上便捷消费、教育、医疗、健康相关的商品消费等需求逐渐扩大。我们要积极关注居民消费需求结构的新变化，科学研判消费供给侧和制定相应的消费政策以满足消费新需求，不断释放消费活力和潜能，提振消费信心。

3.主动为商贸企业纾困解难，缓解资金压力。开展企业调研和“三服务”行动，针对中小企业资金紧张，融资难、融资贵等问题，加大帮扶力度，助力企业渡过难关，以稳定企业经营，降低企业融资成本，以缓解企业资金紧张情况。

                          廖威云