2019年上半年松阳县消费品市场运行分析

随着我县乡村振兴战略的实施以及创建国家全域旅游示范区工作的推进，松阳茶园、古村落、民宿的知名度越来越高，特别是双童山景区、松阴溪绿道、乡村博物馆等景区、景点相继建成，来松阳旅游、消费的人群越来越多，由此带动了全县消费品市场的活力。上半年，全县消费品市场呈现稳中有升的良好态势。

一、消费品市场基本情况

上半年，全县社会消费品零售总额27.06亿元，同比增长14.6%，较一季度提高1.1个百分点，增速比全市平均高出4.3个百分点，居全市第一。按销售所在地分，乡村快于城镇。乡村消费品零售额6.88亿元，增长15.6%，城镇消费品零售额20.18亿元，增长14.3%；按消费形态分，商品零售额23.06亿元，增长14.7%，餐饮收入4.0亿元，增长13.9%。

表1上半年丽水市分县（市、区）社会消费品零售总额情况表

二、主要特征

（一）对第三产业增长贡献率有所提高

上半年，全县批零住餐业增加值7.21亿元，按可比价计算，增长8.7%，拉动第三产业增长2.7个百分点。对第三产业经济增长贡献率由一季度的27.8%提高至28.6%，是第三产业经济增长的重要力量。

（二）四大行业发展势头良好

1.金属材料和茶叶批发两大行业拉动批发业快速增长。上半年，全县批发业销售额38.70亿元，同比增长23.3%。其中，限上批发企业销售额18.32亿元，增长36.7%，分行业看，金属材料和茶叶类增势强劲，分别增长41.1和48.9%，是拉动批发业快速增长的主力军。

2.零售业增速强劲。在祥瑞电子商务产业园5家服装电商企业入库和茶叶市场商户销售形势良好的带动下，零售业增速强劲。上半年，零售业销售额37.31亿元，增长16.7%，增幅比一季度提高1.5个百分点。其中，限上企业（个体）零售额2.58亿元，增长44.0%。分行业看，占比较大的三个行业“两升一降”：服装针织品类和饮料类增长很快，分别增长5.6倍和77.8%；在苏宁易购、京东商城等家电网购平台6.18年中促销活动的冲击下，我县线下家电企业市场份额被分流，上半年，家用电器和音像器材类销售额下降44.1%。

3.旅游产业助推住宿业较快增长。上半年，随着我县“山区国际化”发展、国家全域旅游示范区创建等工作的全力推进，第十二届中国（国际）茶商大会、中国松阳·（国际）现代有机农业峰会、端午龙舟赛等活动的举办以及“榄树山房”、“飞茑集”等精品民宿建成营业，来松阳的游客明显增多，带动了我县住宿业的蓬勃发展。上半年，我县新增了1家松泰酒店，住宿业营业额9396万元，同比增长12.6%，比一季度提高了1.6个百分点。

4.餐饮业稳步发展。随着松州广场周围商圈人气的逐渐旺盛，以及“饿了么”、“淘宝外卖”、“美团”和“脚急”等一批餐饮外卖服务行业的兴起，我县餐饮商家一改以往传统的经营模式，打造“线上+线下”新型经营模式，再加上旅游市场带动和居民消费习惯改变，餐饮业呈现稳步发展态势，上半年，全县餐饮业营业额4.98亿元，增长16.7%。

（三）电子商务活力迸发，网络销售增长快。

祥瑞电子商务产业园的投入使用，电商企业创业创新氛围浓厚，目前在库统计的电商企业有5家。同时，随着电子支付手段普及率迅速提高，共享经济热潮涌现，为我县消费增长带来了新一轮驱动。上半年，限额以上零售企业通过公共网络实现的商品销售额3845.3万元，同比增长1.4倍，占全县限额以上零售企业商品销售额的比重为14.9%。

三、需关注的问题

1.传统零售业态较单一。近几年，我县虽然涌现出了一批如茶叶、服装、简易衣柜等电商企业，但实体商业模式单一、老化、竞争力弱的局面没有得到根本改变。当前“互联网+”背景下，线上零售、网络直销、海外代购等新兴模式发展迅速，影响力日益扩大，对传统经营模式、商品流通等带来的挑战和冲击不容小觑。特别是线上零售通过“6.18、双11、双12”等模式引导消费预期，进一步挤压了实体零售的生存空间。我县商业综合体、超市等传统零售业在“线上+线下”融合发展的“新零售”业态模式上有待进一步尝试。

2.入库条件严苛，符合标准的企业少。现行统计制度规定：申报入库企业必须提供税务部门盖章的增值税纳税申报表，作为达到限上标准的证明材料之一。从我县来看，批零、住餐企业大部分以现金交易为主，这部分交易很难在增值税纳税申报表里体现出来，导致符合上限入库标准的企业大幅减少。上半年，通过入库审批企业仅一家，这对我县贸易企业入库带来了不小的影响，在增量企业入库少的情况下要依靠存量企业拉动增长的压力很大。

四、促进消费品市场稳健发展的几点建议

1.狠抓市场主体培育工作。一是深挖消费市场（茶叶市场、建材市场、汽车城）内的商户，尽量将达到限额标准的法人企业、个体户申请入库。二是结合第四次全国经济普查，全面清理本辖区的贸易行业单位，进一步加强与商务、市场监管、税务等部门的协调配合，对达到标准的、符合月度新增条件、发展前景较好的企业，鼓励其申报入库，做到应统尽统。三是加大招商引资的力度，吸引优质商贸企业以独立法人的形式入驻我县，不断激活消费品市场的增长活力。

2. 积极培育消费热点，发挥消费引领作用。随着居民收入水平提高和科技进步，城乡居民的消费内容和消费模式都在发生变化，对消费质量和消费环境提出更高要求，居民消费呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、个性化、多样化消费转变。我们要着力扩大信息消费、养老消费、健康消费，促进新型电子产品、智能家电、节能汽车等热点商品消费。

3.引导企业走商业模式创新之路。一是线上线下融合发展。支持实体店通过互联网与消费者建立全渠道、全天候互动，提供线上下单、线下体验、配送和售后服务，促进线上线下融合发展，不断优化消费路径，提高企业的销售能力和市场竞争力。二是传统产业与传统业态跨界融合，释放新的消费潜力，如仓库厂房改造成别具特色的高端民宿、餐饮场所；三是整合存量资源打造新的消费平台，如与邮政所、小卖部合作成立农村电商驿站，促进电子商务进农村，以农村电商推动乡村振兴战略的实施。

                                             廖威云