提案人

孟颖婷

提案号

第112号

提案案由： 松阳香茶品牌需要重塑

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容

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容

尊敬的孟颖婷委员：

您提出的《松阳香茶品牌需要重塑》提案收悉，县政府交我单位承办。现答复如下:

一、办理过程

县政府将该提案交我单位承办后，5月11日我局召集相关科室将提案进行了交办，您所提的提案交由茶产业发展中心办理。接到交办件后，5月13日工作人员与您进行电话沟通，初步了解您的想法和建议；5月29工作人员与您进行面对面交流协商，进一步对建议内容进行沟通；6月13日，工作人员再次与您进行沟通，将办理意见形成答复意见，并根据建议对答复意见进行修改完善。

二、办理意见

（一）关于“从消费者视角来做市场定位，将松阳香茶的推广语改为：松阳香茶，香浓绿茶的首选。让客户一想喝香气高，滋味浓的绿茶就想到松阳香茶”建议的答复。

松阳香茶在上世纪90年代就是以“色绿、香高、条紧、味浓”被北方消费者所喜爱，至今成为浙江生产的优势茶类，畅销全国20多个省市，其加工工艺被推广到全国各大茶叶生产区，成为中西部地区的共富茶。松阳香茶在松阳境内种植的茶树品种都可以生产，随着白化、黄化类品种的普及推广，松阳香茶的品质也发生了变化，“浓”不能全面体现松阳香茶的特质。另外，茶要成为国饮重要的吸引年轻消费群体及不喝茶的群体，白化黄化茶加工的松阳香茶以鲜爽的口感备受他们青睐。目前，松阳香茶推广语有“松阳香茶高品质生态绿茶”“松阳香茶老百姓喝得起的茶”“浙江松阳-中国香茶发源地”。

（二）关于“用旗帜鲜明的品牌包装来做推广，可以对标大佛龙井、金奖惠明茶等优秀区域品牌的做法。政府牵头同国内优秀设计单位合作，将我们的产品以最好的面貌呈现给全国的茶友。只要一看见我们的包装，就知道这是松阳香茶”建议的答复。

一直以来，政府都非常关注茶叶包装问题。2021年3月，依托乡村设计大赛开展“松阳香茶”品牌创意设计大赛，包括“松阳香茶”形象设计、产品设计及衍生品设计；2021年7月-11月，松阳县人民政府与浙江财经大学联合举办“裕农通杯”第四届浙江省大学生乡村振兴创意大赛松阳•乡村文创专项赛；2023年3月举办最具人气茶包装大赛；2024年3月举办了松阳茶产品包装设计大赛.这些茶包装大赛的举办，极大地激发了企业对茶包装的研发设计热情，丰富了松阳茶包装品类，提高了松阳茶包装品味。今后也会持续在茶叶包装设计上下功夫。目前，茶叶电商促进会已着手开展电商松阳香茶统一包装设计工作，以包装促进松阳香茶品牌宣传推广。

（三）关于“多方式鼓励企业生产高品质的香茶，只要产品好，不怕价格高。可以通过香茶比赛、广告扶持、产品推广等方式，鼓励企业用名优茶的标准来生产香茶，然后做好产品矩阵，如高山生态香茶，特别高香香茶，鲜爽白茶香茶”建议的答复。

2023年7月我县出台了《《松阳县人民政府办公室关于印发松阳县创建“中国有机茶乡”扶持办法的通知》（松政办发〔2023〕30号）文件，其中第12条鼓励企业参加各级各类茶相关创新产品设计大赛，对获奖的茶产品、茶包装、茶文创产品等给予一次性0.5-10万元奖励。2021年以来我县连续茶包装类大赛。2023年推出松阳茶品牌矩阵，发布松阳银猴、松阳香茶品牌集群企业，提高产品市场信誉、知晓率。推进品牌建设。鼓励企业规范使用“地理标志证明商标”+“企业商标”推广销售松阳茶，2023年规范使用松阳银猴松阳香茶的包装企业6家，兑现奖励金额36万元。

下步，我们将持续在松阳香茶品牌建设上发力，把松阳香茶品牌做大做强。

感谢您对我县茶产业工作的支持和关心！

承办负责人

吴剑

承办人

叶火香

联系电话

0578-8062791