提案人

孔晓澄

提案号

第109号

提案案由： 关于低成本打造松阳茶品牌的建议

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尊敬的孔晓澄委员：

您提出的《关于低成本打造松阳茶品牌的建议》提案收悉，县政府交我单位承办。现答复如下:

一、办理过程

县政府将该提案交我单位承办，5月13日茶产业发展中心工作人员与您进行了电话沟通，5月29日进行面对面交流协商，6月13日再次进行沟通，并根据建议对答复意见进行修改完善，形成办理答复意见。

二、办理意见

（一）关于“在政府组织和引领下，龙头茶企业抱团，用好知识产权，聚力打造松阳茶的知识产品，打造松阳茶品牌”建议的答复

2011年，县市场监管局、县茶叶产业协会联合发文成立松阳县茶产业品牌服务指导站，服务松阳茶品牌培育，增强品牌核心竞争力。经过多年的实践和培育，形成“松阳银猴”“松阳香茶”两大区域公用品牌。2001年以来每年组织企业参加省市举办的茶叶展示展销会、博览会。2008年松阳茶成为国家原产地域保护产品，2022—2023年9家企业产品向国家工商总局申请许可使用国家地理标志证明商标（红标），在包装上规范使用松阳银猴、松阳香茶商标，形成了公用品牌+企业品牌的母子品牌打造方式。2023年规范使用松阳银猴、松阳香茶的包装企业6家，兑现奖励金额36万元。浙江悠谷春农业开发有限公司获2023年丽水市知识产权示范企业——商标（地理标志）类。2024年板桥乡强村公司、雪峰云尖茶业、会长茶业、陆和茶业等研发推出了醇香、鲜香、鲜甜绵柔的红茶新品类，细分了红茶产品，丰富了松阳红茶的种类。目前，黄茶类品种的种植面积3万亩，随着黄茶投产面积的增加，黄茶产品开发与品牌打造同步开启。

(二)关于“政府赋能松阳茶产业，整合松阳现有公共资源，低成本、高效率打造松阳茶品牌”建议的答复

近年来，我县在城市建设中不断融入松阳茶元素，在高速出口、三桥桥头、城市街道、城市外围等点位植入茶宣传语、卡通造型等，浓厚茶氛围。2023年评选了8家茶空间，免费提供松阳香茶供游客、城市居民品饮。2022年评选出了12个飘香茶山，2023年评选出了8个美丽茶园，拍摄成宣传片推广。引进社会资本打造茶农文旅景点，大木山茶室成为网红打卡点。融合城市茶品味提升，2023年开始启动下街茶、横山茶区块建设，恢复地方名茶横山茶、下街茶生产的同时，推进茶文化茶品牌建设。

（三）关于“松阳茶品牌办公室组织打造松阳茶形象包装，强化松阳茶的松阳辨识度”建议的答复

一直以来，政府都非常关注茶叶包装设计。2021年3月，依托乡村设计大赛开展“松阳香茶”品牌创意设计大赛，包括“松阳香茶”形象设计、产品设计及衍生品设计；2021年7月-11月，松阳县人民政府与浙江财经大学联合举办“裕农通杯”第四届浙江省大学生乡村振兴创意大赛松阳•乡村文创专项赛；2023年3月举办最具人气茶包装大赛；2024年3月举办了松阳茶产品包装设计大赛.这些茶包装大赛的举办，极大激发了企业对茶包装的研发设计热情，丰富了松阳茶包装品类，提高了松阳茶包装品味。

2020年以来，我县与淘宝平台、拼多多、抖音等平台开展松阳香茶直播专场活动，2021年在松阳香茶主销区山东省内城际列车，以济南/青岛为中心投放高铁媒体广告，2023年在新华网、萧山高速服务区做松阳茶区域公用品牌推广。建茶叶电子商务园，常态化开展电商人才、直播人才培训；成立茶叶电商促进会，着手开展电商企业松阳香茶统一包装设计工作，统一对外宣传推广松阳香茶品牌。实质性启动了新茶叶市场建设，打造线上茶叶市场。

此外，关于建设松阳香茶文化广场、以松阳茶名街道(路）等建议，我们将积极创造条件建言献策，让城市融入更多松阳茶元素。    

感谢您对我县茶产业工作的支持和关心！

承办负责人

吴剑

承办人

叶火香

联系电话

0578-8062791