提案人

民盟团体（陈彬等委员）

提案号

66号

提案案由：松阳茶如何从香天下到享誉天下

答

复

内

容

民盟陈彬等委员：

你们团体提出的《松阳茶如何从香天下到享誉天下》，县政府交由县市场监督管理局主办。现将办理情况答复如下：

一、建议办理过程

今年4月领办建议案后，我局党组高度重视，在党组会上进行专题研究，成立由局长担任组长，分管领导担任副组长，其他班子成员和相关科室负责人任成员的建议案办理工作领导小组。按照“目标明确、责任具体、工作有效”工作要求，确定建议案办理分管领导及责任科室，确保一级抓一级，层层抓落实。在建议案办理过程中，我局于5月12日召开面商会，县市场监管局、农业农村局等主（协）办单位一起，与你们面对面沟通交流建议事项的相关内容，虚心听取意见建议，共同会商建议事项的办理。

二、建议办理意见

茶叶是松阳农业支柱产业，也是松阳农民增收致富产业。几十年来，全县坚持以“三茶统筹”发展理念为指导，深入开展茶叶品牌强基提升工程。政府、社会、企业同向发力，“松阳茶”纳入国家地理标志产品保护，成功注册“松阳银猴”“松阳香茶”两大地理标志证明商标，“松阳银猴”被认定为中国驰名商标、华东十大名茶、浙江十大名茶等十多项荣誉，入选浙江知名农业品牌百强榜，2022年品牌价值达28.13亿元；“松阳香茶”入选浙江省最具成长性十强区域公用品牌、被评为最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌。全县3155家茶企勇当市场竞争排头兵，注册有茶叶类商标914件，在产品质量提高、品牌形象塑造、品牌影响力提升上下功夫，打造出自己的核心技术、品牌价值、企业文化以及有辨识度的产品特质，企业个性品牌百花齐放。

（一）工作开展情况

1、健全品牌建设规划。县委县政府推行“链长制”工作制度，成立茶产业链专班，在实施《松阳县推进茶产业转型升级扶持办法》（松委办发〔2018〕10号文件）保障和促进我县茶产业升级发展的基础上，制定《松阳县茶产业发展规划暨三年行动计划》，全面建设茶叶品牌强基提升等八大工程。在第十六届中国茶商大会开幕仪式上发布“松阳茶叶品牌集群”架构图，形成以“松阳茶”为统领，“松阳银猴”“松阳香茶”“松阳特色茶”并驾齐驱的区域公用品牌发展格局。

2、完善标准支撑体系。由中国茶叶流通协会发布《松阳香茶》团体标准，颁布《松阳银猴系列茶生产技术规程》《松阳茶生产技术规范》省级地方标准,制定《地理标志产品·松阳茶》市级地方标准,提升区域公用品牌的核心价值。全面推进“松阳茶叶在线”场景应用，推行茶园肥药减量增效，茶叶茶青交易双卡溯源，保障茶叶品质安全，推动松阳茶由向数量要效益、向规模要效益转变为向质量要效益。制定完善“松阳银猴”“松阳香茶”商标使用管理规则，建立品牌授权、品牌维护、品牌追责等相关工作机制，促进“区域公用品牌+企业个性品牌”双品牌战略实施，夯实“松阳茶”品牌基座。实施《松阳县推进茶产业转型升级扶持办法》等政策意见，对经许可规范使用区域公用品牌、推广松阳茶叶品牌有力的经营主体，给予相应的奖励。

3、培育茶叶龙头企业。建设茶叶小微园，投资9000万元分别在赤寿、西屏竹客口村建设两个标准厂房小微园，建有标准厂房43幢，总建筑面积达5.5万平方米，持续推进初制茶厂规范整治提升工作，推进茶叶加工企业的整体提升。培育头部茶企，培育振通宏、香惠等超亿元龙头企业。推进“有机示范”，推动“有机茶谷”项目落地，鼓励悠谷春、绿茗峰等茶叶企业打造有机茶品牌。鼓励引导茶叶企业开展SC取证及有机茶基地培育、认证（常态化），今年以来茶叶生产企业新增SC取证企业4家，全县现有取证企业43家。

4、强化品牌推广宣传。县内，成功举办第十六届中国茶商大会暨浙江省“三茶统筹”发展推进会，开展风云茶商、茶业新秀等茶十佳评选，广泛吸引省内外茶叶企业、嘉宾参与，打造“松阳茶”对外展示交流的重要窗口；设立松阳县电子商务服务中心品牌指导服务站，服务茶叶电商企业品牌建设，指导直播运营基地，电商企业开启“地理标志+直播营销”融合发展，“线下+线上”市场齐发力，助推茶叶品牌建设。县外，与新华网对接完成松阳茶叶区域公用品牌推广活动；组团外出参加各类茶博会，组织3家市级以上龙头企业参加第五届中国国际茶叶博览会，宣传推荐“松阳香茶”；继续在全国茶叶主销区推进“松阳香茶”直营店建设，不断提升松阳茶品牌的知名度。

5、丰富茶叶文化建设。充分挖掘茶叶文化，拓展茶楼、茶馆、茶餐厅、茶养身馆、茶书院等茶主题空间，累计建成茶馆、茶吧、茶餐厅等20余家。设立茶文化研究会，推进茶文化与道教文化、耕读文化、养生文化融合发展，找寻茶叶发展过程中的历史故事，出版《松阳茶韵》《银猴飘香》等书籍20余部。培育弘扬茶文化，把松阳茶文化与宋韵文化、青年发展型县域建设结合起来，打造茶空间，新中式、围炉烤茶等新式茶饮成为社交新宠，让茶文化更靠近年轻人，让更多年轻人喜欢茶、爱上茶。

（二）存在不足

松阳茶产业经过多年的努力实现了跨越发展，逐渐成为全国全省的示范亮点，但是要实现从茶叶大县到茶叶强县的蜕变，仍存在诸多短板，比如茶叶龙头企业不强、公用品牌运用不足、品牌文化氛围不浓、松阳茶品牌仍不够响亮等问题都将在今后的工作中加以完善。

（三）下步工作

坚持以“三茶统筹”发展理念为指导，深入实施《松阳县茶产业发展规划暨三年行动计划》，坚持以规划引领，以松阳茶为主体，以消费为导向，落实标准赋能、品质赋能、数字赋能、文化赋能，推进松阳茶产业品牌化、市场化、规模化、标准化融合发展，提升松阳茶市场知名度与竞争力，让松阳茶真正享誉天下。

感谢你对市场监管工作及松阳茶叶品牌建设的关心与支持！

承办

负责人

包根华

承办人

黄昌联  

联系电话

8063314