提案人

田一杰

提案号

207号

提案案由：关于从品牌定位出发，坚持做优做强松阳香茶区域品牌的提案

答

复

内

容

田一杰委员：

你提出的《关于从品牌定位出发，坚持做优做强松阳香茶区域品牌的提案》，县政府交由县市场监管局办理。现将办理情况答复如下：

一、建议办理过程

今年4月领办建议案后，我局党组高度重视，在党组会上进行专题研究，成立由局长担任组长，分管领导担任副组长，其他班子成员和相关科室负责人任成员的建议案办理工作领导小组。按照“目标明确、责任具体、工作有效”工作要求，确定建议案办理分管领导及责任科室，明确办理责任分工。在建议案办理过程中，我局于5月5日上门面商，与你面对面沟通交流建议事项的相关内容，虚心听取意见建议，共同会商建议事项的办理。

二、建议办理意见

茶产业是松阳县特色优势产业和生态、健康、富民产业，也是松阳主导产业之一。几十年来，全县坚持以“三茶统筹”发展理念为指导，深入开展茶叶品牌强基提升工程。

（一）工作开展情况

1、健全品牌建设规划。县委县政府推行“链长制”工作制度，成立茶产业链专班，实施《茶产业转型升级若干意见扶持办法》（松委办发〔2018〕10号文件），制定《松阳县茶产业发展规划暨三年行动计划》，全面建设茶叶品牌强基提升等八大工程。在第十六届中国茶商大会开幕仪式上发布“松阳茶叶品牌集群”架构图，形成以“松阳茶”为统领，“松阳银猴”“松阳香茶”“松阳特色茶”并驾齐驱的区域公用品牌发展格局。

2、完善标准支撑体系。由中国茶叶流通协会发布《松阳香茶》团体标准、制定《地理标志产品·松阳茶》市级地方标准，提升区域公用品牌的核心价值。全面推进“松阳茶叶在线”场景应用，推行茶园肥药减量增效，茶叶茶青交易双卡溯源，保障茶叶品质安全。制定完善“松阳香茶”商标使用管理规则，建立品牌授权、品牌维护、品牌追责等相关工作机制，促进“区域公用品牌+企业个性品牌”双品牌战略实施。

3、明晰松阳香茶定位。松阳是中国香茶发源地，松阳香茶在传承传统地方茶横山茶、下街茶炒制工艺基础上研制而成，产生并流行于上世纪90年代中后期，以香得名，以形诱人，具有条索细紧、色泽翠润、香高持久、滋味醇爽、汤色清亮、叶底绿明的风格特征，是有品质的大众茶。“松阳香茶”于2015年成功注册地理标志证明商标，入选浙江省最具成长性十强区域公用品牌、被评为最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌，2023年上榜中国茶叶区域公用品牌影响力指数榜，公用品牌影响力指数709.03，排名全国指数第22位，在全省仅次于安吉白茶和大佛龙井，系全市唯一。

4、培育精品茶叶品牌。建设茶叶小微园，投资9000万元分别在赤寿、西屏竹客口村建设两个标准厂房小微园，持续推进初制茶厂规范整治提升工作，推进茶叶加工企业的整体提升。培育头部茶企，培育振通宏、香惠等超亿元龙头企业。推进“有机示范”，推动“有机茶谷”项目落地，鼓励悠谷春、绿茗峰等茶叶企业打造有机茶品牌。鼓励引导茶叶企业开展SC取证及有机茶基地培育、认证（常态化），今年以来茶叶生产企业新增SC取证企业4家，全县现有取证企业43家。

5、强化品牌推广宣传。县内，成功举办第十六届中国茶商大会暨浙江省“三茶统筹”发展推进会，广泛吸引省内外茶叶企业、嘉宾参与，打造“松阳茶”对外展示交流的重要窗口；设立松阳县电子商务服务中心品牌指导服务站，服务茶叶电商企业品牌建设，“线下+线上”市场齐发力，助推茶叶品牌建设。县外，与新华网对接完成松阳茶叶区域公用品牌推广活动；组团外出参加各类茶博会，宣传推荐“松阳香茶”；继续在全国茶叶主销区推进“松阳香茶”直营店建设，不断提升松阳茶品牌的知名度。

6、丰富茶叶文化建设。充分挖掘茶叶文化，累计建成茶楼、茶馆、茶餐厅、茶养身馆、茶书院等茶主题空间20余家。茶文旅融合，推进茶文化与道教文化、耕读文化、养生文化融合发展，打造新兴有机茶谷、大木山茶园等精品观光旅游线路，挖掘茶叶发展过程中的历史故事。培育弘扬茶文化，把松阳茶文化与宋韵文化、青年发展型县域建设结合起来，新中式、围炉烤茶等新式茶饮成为社交新宠，让茶文化更靠近年轻人，让更多年轻人喜欢茶、爱上茶。

（二）存在不足

松阳茶产业经过多年的努力实现了跨越发展，逐渐成为全国全省的示范亮点，但是要实现从茶叶大县到茶叶强县的蜕变，仍存在诸多短板，比如茶叶龙头企业不强、公用品牌运用不足、品牌文化氛围不浓、松阳茶品牌仍不够响亮等问题都将在今后的工作中加以完善。

（三）下步工作

坚持以“三茶统筹”发展理念为指导，深入实施《松阳县茶产业发展规划暨三年行动计划》，以松阳茶为主体，以消费为导向，进一步优化品牌集群、加强品牌宣介、拓宽营销渠道，推进松阳茶产业与品牌化、市场化、规模化、标准化融合发展，提升松阳茶市场知名度与竞争力，让松阳茶真正香飘天下。

感谢你对市场监管工作及茶叶品牌发展的关心与支持！

承办

负责人

包根华

承办人

黄昌联  

联系电话

8063314