关于从品牌定位出发,坚持做优做强松阳香茶区域品牌的提案
索引号:     发布机构:     来源:松阳县人民政府办公室 发布时间:2023-12-25 15:08:12

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县政协委员提案答复表

答复类别:A

提案人

田一杰

提案号

207号

提案案由:关于从品牌定位出发,坚持做优做强松阳香茶区域品牌的提案

田一杰委员:

你提出的《关于从品牌定位出发,坚持做优做强松阳香茶区域品牌的提案》,县政府交由县市场监管局办理。现将办理情况答复如下:

一、建议办理过程

今年4月领办建议案后,我局党组高度重视,在党组会上进行专题研究,成立由局长担任组长,分管领导担任副组长,其他班子成员和相关科室负责人任成员的建议案办理工作领导小组。按照“目标明确、责任具体、工作有效”工作要求,确定建议案办理分管领导及责任科室,明确办理责任分工。在建议案办理过程中,我局于5月5日上门面商,与你面对面沟通交流建议事项的相关内容,虚心听取意见建议,共同会商建议事项的办理。

二、建议办理意见

茶产业是松阳县特色优势产业和生态、健康、富民产业,也是松阳主导产业之一。几十年来,全县坚持以“三茶统筹”发展理念为指导,深入开展茶叶品牌强基提升工程。

(一)工作开展情况

1、健全品牌建设规划。县委县政府推行“链长制”工作制度,成立茶产业链专班,实施《茶产业转型升级若干意见扶持办法》(松委办发〔2018〕10号文件),制定《松阳县茶产业发展规划暨三年行动计划》,全面建设茶叶品牌强基提升等八大工程。在第十六届中国茶商大会开幕仪式上发布“松阳茶叶品牌集群”架构图,形成以“松阳茶”为统领,“松阳银猴”“松阳香茶”“松阳特色茶”并驾齐驱的区域公用品牌发展格局。

2、完善标准支撑体系。由中国茶叶流通协会发布《松阳香茶》团体标准、制定《地理标志产品·松阳茶》市级地方标准,提升区域公用品牌的核心价值。全面推进“松阳茶叶在线”场景应用,推行茶园肥药减量增效,茶叶茶青交易双卡溯源,保障茶叶品质安全。制定完善“松阳香茶”商标使用管理规则,建立品牌授权、品牌维护、品牌追责等相关工作机制,促进“区域公用品牌+企业个性品牌”双品牌战略实施。

3、明晰松阳香茶定位。松阳是中国香茶发源地,松阳香茶在传承传统地方茶横山茶、下街茶炒制工艺基础上研制而成,产生并流行于上世纪90年代中后期,以香得名,以形诱人,具有条索细紧、色泽翠润、香高持久、滋味醇爽、汤色清亮、叶底绿明的风格特征,是有品质的大众茶。“松阳香茶”于2015年成功注册地理标志证明商标,入选浙江省最具成长性十强区域公用品牌、被评为最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌,2023年上榜中国茶叶区域公用品牌影响力指数榜,公用品牌影响力指数709.03,排名全国指数第22位,在全省仅次于安吉白茶和大佛龙井,系全市唯一。

4、培育精品茶叶品牌。建设茶叶小微园,投资9000万元分别在赤寿、西屏竹客口村建设两个标准厂房小微园,持续推进初制茶厂规范整治提升工作,推进茶叶加工企业的整体提升。培育头部茶企,培育振通宏、香惠等超亿元龙头企业。推进“有机示范”,推动“有机茶谷”项目落地,鼓励悠谷春、绿茗峰等茶叶企业打造有机茶品牌。鼓励引导茶叶企业开展SC取证及有机茶基地培育、认证(常态化),今年以来茶叶生产企业新增SC取证企业4家,全县现有取证企业43家。

5、强化品牌推广宣传。县内,成功举办第十六届中国茶商大会暨浙江省“三茶统筹”发展推进会,广泛吸引省内外茶叶企业、嘉宾参与,打造“松阳茶”对外展示交流的重要窗口;设立松阳县电子商务服务中心品牌指导服务站,服务茶叶电商企业品牌建设,“线下+线上”市场齐发力,助推茶叶品牌建设。县外,与新华网对接完成松阳茶叶区域公用品牌推广活动;组团外出参加各类茶博会,宣传推荐“松阳香茶”;继续在全国茶叶主销区推进“松阳香茶”直营店建设,不断提升松阳茶品牌的知名度。

6、丰富茶叶文化建设。充分挖掘茶叶文化,累计建成茶楼、茶馆、茶餐厅、茶养身馆、茶书院等茶主题空间20余家。茶文旅融合,推进茶文化与道教文化、耕读文化、养生文化融合发展,打造新兴有机茶谷、大木山茶园等精品观光旅游线路,挖掘茶叶发展过程中的历史故事。培育弘扬茶文化,把松阳茶文化与宋韵文化、青年发展型县域建设结合起来,新中式、围炉烤茶等新式茶饮成为社交新宠,让茶文化更靠近年轻人,让更多年轻人喜欢茶、爱上茶。

(二)存在不足

松阳茶产业经过多年的努力实现了跨越发展,逐渐成为全国全省的示范亮点,但是要实现从茶叶大县到茶叶强县的蜕变,仍存在诸多短板,比如茶叶龙头企业不强、公用品牌运用不足、品牌文化氛围不浓、松阳茶品牌仍不够响亮等问题都将在今后的工作中加以完善。

(三)下步工作

坚持以“三茶统筹”发展理念为指导,深入实施《松阳县茶产业发展规划暨三年行动计划》,以松阳茶为主体,以消费为导向,进一步优化品牌集群、加强品牌宣介、拓宽营销渠道,推进松阳茶产业与品牌化、市场化、规模化、标准化融合发展,提升松阳茶市场知名度与竞争力,让松阳茶真正香飘天下。

感谢你对市场监管工作及茶叶品牌发展的关心与支持!

承办

负责人

包根华

承办人

黄昌联  

联系电话

8063314

松阳县市场监督管理局

2023年6月28日

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