今年以来，在新冠疫情和国际局势复杂演变的背景下，县委县政府始终坚持稳住经济基本盘，统筹兼顾、稳中求进，在各项促销利好政策的刺激下，全县消费品市场运行稳中有进。

一、消费品市场基本情况

上半年，全县社会消费品零售总额33.59亿元，同比增长8.5%，增速高于全市平均水平4.6个百分点，排名全市各县（市、区）第2（见表1）。按销售所在地分，乡村快于城镇，乡村消费品零售额10.33亿元，增长12.9%，城镇消费品零售额23.26亿元，增长6.7%；按消费形态分，商品零售额28.13亿元，增长8.4%，餐饮收入5.46亿元，增长9.1%。从限上零售额数据看，16类商品中有9类商品为正增长。其中粮油、食品类（增长64.8%）、烟酒类（78.2%）、服装、鞋帽、纺织品类（增长37.3%）、、金银珠宝类（增长63.9%）、日用品类（增长119.6%）、体育娱乐用品类（增长99.6%）、中西药品类（增长0.8%）、家具类（增长13.6%）、石油及制品类（增长78.6%）。

表1    一季度丽水市分县（市、区）社会消费品零售总额情况表

二、行业主要特征

1.批发业增速由正转负。上半年，全县批发业商品销售额增速由一季度的1.6%下滑至-2.3%，较全市平均水平低22个百分点，排名全市末位。其中，限额以上批发业销售额17.79亿元，同比下降20.6%。增速下降的主要原因是我县限上批发业占比最大的松阳青山不锈钢有限公司今年全面停业且保留同期数由国家代报，该公司停业影响我县限上批发业35.3个百分点。

2.零售业呈现小幅回暖。上半年，全县零售业商品销售额同比增长7.2%，增速高于全市平均水平2.4个百分点，较一季度提高0.4个百分点，排名全市各县（市、区）第2。其中，限额以上零售企业（个体）销售额4.76亿元，增长35.2%。一是今年以来，我县服装电商企业借助“3.8女神节”、“6.18”开展满减促销活动，茶叶电商以中国茶商大会·松阳云上香茶节为契机，在茶园、浙南茶叶市场兴起的“直播带货”等网络销售新业态激活我县零售业商品销售额增速回暖。据商务部门统计显示，上半年，我县网络零售额30.10亿元，同比增长55.2%，增速位于全省第3。二是油价持续走高带动石油消费高增长。6月份国际油价实现两涨一跌，至6月底汽油每吨价格达1.05万元，较去年6月底油价增长了30.4%。上半年，全县石油制品业销售额增长95.7%，拉动限上零售业增速7.0个百分点。

3.住宿餐饮行业逐步回暖。近几年，松阳县积极探索以“政府+村集体+村民”、“工商资本+村集体+村民”等发展模式，吸收了云夕国际、先锋书店、飞茑集等一批知名文旅企业团队参与村庄的经营建设，精品民宿、书店、网红驿站、明清古街以及古村落，备受游客青睐。随着疫情逐步趋稳，旅游出行有序放开，6月份上海解封迎来了一批游客以及政府发放消费券、职工疗休养的启动，带动了我县住宿餐饮行业逐步回暖。上半年，我县住宿业营业额同比增长9.5%，高于全市4.4个百分点。其中，限上住宿业3778万元，增长6.2%；餐饮业营业额同比增长11.2%，高于全市2.5个百分点，排名全市各县（市、区）第1。其中，限额以上餐饮业营业额5492.7万元，增长26.5%，高于全市11.8个百分点，排名全市第1。

三、需关注的问题

1.限上批发业增速由负转正压力非常大。青山不锈钢有限公司2021年商品销售额占限上批发业比重达到35%，该公司今年全面停业并保留同期数，如果下半年没有体量大的新开业批发企业入库纳统，限上批发业增速由负转正的难度非常大。

2.下半年石油拉动效果有所减弱。上半年，石油制品类零售额拉动限上社零增速3.9个百分点。进入下半年，同期的石油价格明显走高，去年下半年平均汽油价格8200元/吨，比上半年高出11%，若在同样的汽柴油零售使用量和价格的情况下，拉动力必然减弱。

3.电商企业月度间数据波动较大。我县电商企业主要集中在服装和茶叶两大行业，这两大行业经营受淡旺季、各类平台开展的网上促销活动以及物流等因素影响，月度间销售额数据波动较大。这两大行业归属于限上吃穿用类零售额，这个指标是评估全口径社会消费品零售总额的重要指标，国家、省、市对这类数据波动大的企业查询较多，对全县贸易数据的把控和预测难度加大，对全口径评估数据也带来不确定性。

四、对策建议

1.多途径完善电商产业链。一是引进具有影响力、可持续性的电商大平台、大企业，以龙头企业的力量带动我县电商发展。大力发展直播、培训、设计、物流等配套运营服务行业，健全产业链，提升电商发展的生态环境。二是充分发挥电商产业优势，鼓励电商企业与本地特色农产品企业或专业合作社合作，帮助我县特色农产品拓宽销售渠道，同时借助产地优势，提高电商竞争力。

2.多形式刺激消费市场。继续开展消费券发放等系列促消费活动，可以在双休日、节假日等多个时段多次发放政府消费券，刺激零售业、住宿业和餐饮业回暖，提振消费信心。同时，在精准有效做好疫情防控前提下，挖掘本地旅游特色资源，重点在消费者所关注的假期亲子游、露营游、星空游、溯溪避暑游等产品上做文章，激发旅游消费欲望，充分满足消费者多元化的旅游需求，助推我县住宿餐饮业快速复苏。

3.多部门联动抓好新增企业入库纳统。新增企业是推动消费市场经济增长的重要动力。建议加强各相关部门之间以及与乡镇之间的联动，排摸走访成长性好、财务健全且达到限额标准的新开业企业及时入库纳统。