今年以来，我县在做好疫情防控工作的前提下，积极推进“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局，社会消费市场稳健运行。

一、消费品市场基本情况

上半年，全县社会消费品零售总额32.96亿元，同比增长14.6%。增速低于全市平均水平5个百分点，排名全市第六，较一季度提升1位。按销售所在地分，乡村快于城镇。乡村消费品零售额9.80亿元，增长24.6%，城镇消费品零售额23.16亿元，增长10.9%；按消费形态分，商品零售额27.04亿元，增长10.9%，餐饮收入5.91亿元，增长35.4%。

表1     上半年丽水市分县（市、区）社会消费品零售总额情况表

二、行业主要特征

1.批发业增速小幅回升。上半年，全县批发业商品销售额同比增长49.5%，较一季度回升0.9个百分点。其中，限额以上批发业销售额25.10亿元，同比增长34.7%。分主要行业看，占比较大的服装、鞋帽、针纺织品类和金属材料类均呈现不同程度的增长。服装、鞋帽、针纺织品类由于云中马贸易公司业务范围扩大，表现亮眼，同比增长92.4%；金属材料类由于钢材价格上涨呈现小幅增长（4.9%）。

2.零售业增速放缓。上半年，零售业商品销售额同比增长30.6%，较一季度回落5.3个百分点。其中，限额以上零售业销售额3.19亿元，增长46.5%，较一季度回落38.5%。我县电商企业经过几年的发展，部分企业受市场竞争激烈、直播带货新型销售模式冲击、广告宣传流量投放资金减少以及同期基数逐渐增大等因素影响，电商企业增速放缓。28家电商企业商品销售额增速由一季度的1.45倍回落至上半年的67.4%。

3.住餐业稳步回暖。去年同期住宿行业受疫情影响，整体处于低位，今年随着新冠疫苗接种的推进、大型宴席的开放以及市内旅游热度升温，住餐业复苏明显。上半年，全县住宿业营业额同比增长34.9%。其中，限额以上住宿业营业额4073万元，增长65.6%，增速位于全市第三；餐饮业营业额同比增长30.9%，其中，限额以上餐饮业营业额4363万元，增长35.8%。

三、需关注的问题

1.生产资料市场价格波动较大。今年以来大宗商品涨价带动PPI超预期回升，黑色金属、有色金属、化工产品等生产资料价格均大幅上涨。但是后期价格变化趋势有较大不确定性，价格的大幅波动将会增加企业经营的风险和成本，削弱企业盈利空间，直接影响企业正常经营，进而影响批发业后续稳定发展。

2.市场结构单一。全县社零市场一直存在结构单一的问题，对服装电商、茶叶电商、传统超市等消费行业的依赖程度过高。虽然全县电商行业增速较高，但普遍规模较小、市场竞争力不强、抗风险能力弱，后期增长动力不足。

3.基础消费低迷。小微企业和吃穿用类当月增速是核算全口径社零的重要组成部分，6月当月全县小微企业社零同比仅增长4.6%，吃穿用类社零同比增长11.7%，其中，吃类商品零售额当月同比增长12.3%，穿类商品零售额增速当月同比增长9.7%，均低于限上社零当月同比增速。主要原因是去年上半年疫情影响，全县几大超市成为保供主力军，像万家惠、华联、友谊超市在去年6月当月均实现了两位数以上增长，随着疫情影响持续减弱，居民消费可选择余地增加，吃穿用方面的消费不再仅限于超市。

四、相关建议

1.推进线上线下融合，促进新零售业态健康发展。随着大众消费习惯和消费模式日益个性化、多样化，企业要不断创新经营模式，转型升级，推进线上线下融合健康发展。商场、超市等传统业态要利用微信公众平台、移动客户端等发布低价商品信息流、发放优惠券、提升配送和售后服务水平，借助网购实惠和实体服务，建立双渠道营销优势，推动实体店线上线下融合发展。

2. 扩大旅游消费，提高游客人均消费。扎实推进全域旅游建设，不断完善基础服务设施，提升景区品质，利用一批工坊、驿站、乡村博物馆等网红打卡点，加快全域旅游与乡村振兴的有机结合，促进民宿休闲、农村采摘、村级电商等服务业态融合发展，扩大旅游消费，提高游客人均消费，持续增强消费市场活力。