一、总体发展情况 

松阳县以国家电子商务进农村综合示范项目建设为抓手，先后建成祥瑞电子商务产业园、康洁电子商务园、浙南茶叶市场电子商务集聚区、茶叶电子商务孵化园四个集聚园区，总面积6万多平方米，居全市第一；累计集聚优质电商近400家，形成了服装电商、直播经济、跨境电商、茶叶电商四位一体的县域电商经济新格局。连续出台《松阳县促进电子商务高质量发展的二十条意见(试行)》等一揽子利好政策，积极开展县乡、政企多层联动，催生县域电商发展主力。今年8月份开业的松阳县电子商务公共服务中心，占地1050平方米，设有电商运营中心、创业孵化中心、仓储物流供应链中心、培训中心以及法务、金融服务中心等七大功能区块，面向全县新电商创业者及电商企业提供“一站式”公益服务。2021年1-9月全县实现网络零售额33.81亿元，同比增长66.4%，增速位列全省第四、全市第一。

二、限额以上电商企业经营情况

2021年，全县限上零售业企业41家，其中，电商企业28家，占限上零售业企业的68%。多数限上电商企业经过几年的迅猛发展，在各大电商平台上占有一席之地，业务量基本保持稳定；也有小部分企业受市场竞争激烈、直播带货新型销售模式冲击、新的电商交易平台数量增多、广告宣传流量投放资金大以及电商平台管理越来越规范等因素影响，经营出现了状况，零售额下降明显。10月份，28家电商企业商品销售额3166万元，同比下降6.9%，1-10月累计销售额3.13亿元，同比增长44.4%，增速比上半年回落了23.0个百分点。增速回落主要原因是每人的茶叶消费弹性较小，今年春茶直播带货的兴起，激起消费者冲动消费，带动了春茶销售量和销售额的快速增长，同时抑制了下半年茶叶电商的销售量。1-10月，14家限上茶叶电商企业销售额1.42亿元，增长30.2%，增幅比1-5月回落35.0个百分点。同时，有4家电商由于广告宣传投入减少、转行、被平台封店等因素经营不佳，1-10月销售额1630万元，同比下降66.8%。

三、存在问题

1.限上电商企业销售商品结构单一。由于我县限上电商企业主要集中在服装和茶叶两大行业，这两大行业经营受季节因素和“618”、“双十一”、“双十二”、“年货节”等各类网上促销活动的双重影响，导致月度间销售额数据不稳定，波动很大，国家、省、市的查询较多，对全县贸易数据的把控和预测难度加大，对全口径评估数据带来不利因素。

2.“非粮化”对茶叶电商冲击较大。由于“非粮化”工作的推进，我县茶叶面积和产量减少，势必对我县茶叶电商的供货造成一定压力。

3.电商市场竞争激烈，盈利难度加大。电商行业创业门槛较低，近几年迅猛发展，开设的平台、店铺越来越多，销售价格战频频上演，且宣传流量费用逐年攀升，挤压了企业利润。

4.国内的电商平台规则有很多且不公平。例如淘宝，前期开店铺需要刷单或者直通车是吧或者做推广，然后做广告才会有销量。

5.电商平台的广告费（流量费）会时不时提高。去年0.5-0.6元/次提高到今年的0.9-1.0元/次，电商企业利润空间受到压宿，加重电商企业负担，许多电商企业业务量上去了，但不赚钱，处于亏损状态。

四、下一步举措

1.鼓励做跨境电商。下半年正是跨境电商红利期，也是各大平台的电商旺季，目前亚马逊电商平台是卖家比较少，而买家比较多，卖家有不到400万，而买家用户有4-5个亿，现在跨境电商还是受到国家大力支持的，利润空间是最大的平台，市场需求也是最大，竞争比较公平，发展前景可观。

2.在税收、用工、融资、风险投资、创业培训、行业规范等方面给予电商企业良好的倾斜政策和成长环境。

3.加快发展物流业和仓储业。物流业和仓储业是助推电子商务飞速发展必备的辅助产业。我们要在融资、税收、行业规范、创业规划与指导、内部员工管理、企业的文化建设等方面加以指导和帮助。

4.及时收集和剖析电子商务带来的各种新情况、新问题，并适时调整政策，采取针对性措施，营造和引导一个公平、公开、诚信的网上购物环境。