今年4月,在第13届中国(义乌)文化产品交易会上,具有鲜明在地性的特色农产品、文创产品、非遗手工等松阳旅游产品进行了展出,产品有一定的趣味和特色,纪念价值、文化创意和实用性并存,展示了松阳乡村的“底蕴与活力”。 本次展会展出的茶植萃系列洗护用品、三都高山桃胶、古法红糖、古法姜糖、独山系列旅行箱、丝巾、T恤衫、四都梅干菜、黄米粿、茶染围巾、服饰、手工包、手工红糖皂、松阳非遗项目豺虎画、编篾等产品,在广而告知的基础上,引起了国内外的关注,各类询问如何购买、在哪购买的问题网上网下飞,尴尬的是,无论是官方还是民间,对此的回答是:去相对应的民宿买或无法推荐。
近年来,我县积极实施文化产品“走出去”战略,搭建平台扩大松阳文化产品影响力,借势借力助推松阳古村落、民宿、文创更好发展,推动文化消费,也吸引了国内外大批游客来到松阳旅游,然而,走在松阳县城,无论是本地百姓还是外地游客,在县城内要找个松阳特产齐全点的商店,几乎是不可能找到,网上也无法寻找。
旅游纪念品必须要让游客买走才行,现在相比于开发环节,销售渠道单一和政府没有统一的推广方案,也是制约旅游纪念品产业发展的一个因素。现在很多旅游纪念品和市场是脱节的,在后期销售的运营体制上有欠缺,不同的运营商导致一些企业有好的产品,但是却并不能在旅游纪念品市场内寻到踪迹。
为此,建议:
一、采取网络与实体店相结合的方式,通过旅游地图与官网等途径,介绍当地特色小吃与纪念品等,让游客可以通过线上线下采购礼品。
二、为了更好地促进销售和品牌宣传,可以开发工业旅游。比如松阳的中野生物有限公司,既让游客参观了解了山茶油的相关历史、文化,又带动了相关商品的销售。
三、在县城建立一个具有松阳特色的、品种齐全的旅游产品商店,改变各自为政的局面,加强整体上的宣传,让游客在一家店里就能买到心仪的产品。