费品零售额6.83亿元，比去年同期增长16.6％；乡村市场实现社会消费品零售额4.62亿元，比去年同期增长15.0%。

2、限额以上批零企业和个体户销售快速增长。限额以上企业及个体户充分发挥其聚集、辐射和支撑带动作用，成为拉动全县商贸经济增长的主要力量。上半年，全县批发零售业实现零售额10.08亿元，同比增长16.1%。其中，限额以上批零企业及个体户实现零售额0.77亿元，同比增长17.1%，比限下批零企业的增长幅度高1.1个百分点。

3、住宿业增幅趋缓，餐饮业平稳增长。上半年，全县住宿业实现营业额0.19亿元，餐饮业实现营业额1.18亿元，同比分别增长3.4%和16.7%。限额以上住宿业实现营业额0.08亿元，同比下降了9.9%。由于居民消费观念的转变，人们有经济实力跨出家庭，走进餐馆、饭店，消费者的消费标准和档次都相应有所提升，加上原辅材料价格上涨、用工成本增加，餐饮成本增加，餐饮消费较往年有一定程度的提高。上半年，限额以上餐饮业实现营业额0.13亿元，同比增长29.2%。

4、假日经济拉动消费增长。针对元旦、春节消费旺季，各大超市、购物广场都开展丰富多彩的促销活动。尤其是新年促销活动，营造出浓厚的节日气氛，吸引广大顾客消费。节日消费不仅使人们的消费需求得到满足，商家通过促销活动进一步调动和激发广大消费者购物消费热情，使市场消费热点不断，消费持续增长。

二、消费品市场快速发展的主要因素

1、全县经济平稳运行，为消费品市场的稳定增长奠定了良

好基础。今年以来，全县经济低开企稳，且稳中向好，上半年，全县全社会固定资产投资完成16.03亿元，同比增长24.2%；全县工业总产值达66.47亿元，同比增长18.0%。市场体系建设也更加完善，这极大地提升了城乡居民的消费信心，明显增强了消费者的消费预期，促进了消费品市场发展的不断提速。

2、城乡居民收入增加起到了支撑作用。收入增加是实现消费快速增长的前提和基础，城乡居民收入的稳定增长，有效增强市场购买力，推动消费市场稳定增长。上半年，全县城镇居民人均可支配收入13327.04元，同比增长12.8%；全县农村居民实现人均现金收入4804元，同比增长15.0%，人均生活消费现金支出2752.25元，同期增长20.4%。

3、关注民生措施的逐步落实对城乡居民的消费信心起到稳定和鼓舞作用。今年以来，在加快农村民生工程和农村基础设施建设，加快建设保障性安居工程，加快医疗卫生、教育、文化等社会事业发展，稳定和促进就业，建立新型农村社会养老保险制度，努力提高居民收入特别是农民和城乡低收入群体收入等方面出台了一系列政策措施，政府财政对社会保障投入的逐年增多，居民的“后顾之忧”逐步改善，对消费产生了积极作用。

三、当前消费品市场存在的主要问题

当前世界经济复苏的不稳定性和不确定性影响因素仍然较多，短期内国际经济形势难以好转，国内经济增长下行的压力和物价上涨的压力仍然并存，资源环境压力大，节能减排形势严峻，影响消费品市场平稳运行的不确定性因素也在增多。

1.限额以上单位支撑作用削弱。上半年，限上单位实现社会消费品零售总额0.97亿元，同比增长15.7%，增幅同比回落11.2个百分点。

2、未来预期的不确定性抑制消费需求。由于我国社会保障体系仍在不断完善中，住房、医疗、教育等大项支出所需费用主要由居民个人承担，而这几项费用的上涨速度远远超过多数家庭收入增长速度，很大程度上制约了居民的即期消费。

3.“家电下乡”政策效应逐步递减，拉动消费品市场的动力减弱。上半年，全县三家限上家电企业及个体户实现商品销售额0.18亿元，同比下降8.5个百分点，农村居民家电购买需求及热情呈下滑趋势。随着“家电下乡”政策效应逐步递减，拉动消费品市场的动力也逐步减弱。

4、资源性价格的调整将影响居民消费。目前物价压力暂时减缓，但农产品涨价的压力仍然存在，未来物价走势还有很大的不确定性，与人们生活息息相关的汽油、煤、电等资源性产品价格改革在今年都将有所调整，尤其是最受关注的阶梯电价将在下半年实行。在今后相当长一段时间，将面临比较明显的成本推动型通胀压力。

四、对策与建议

1、培育重点企业，扩大市场规模。一要继续做大、做强现有限额以上单位，充分发挥现有限额以上企业（个体）的龙头作用，给予适当的优惠政策，引导其规模发展，为我县限额以上企业零售额的持续增长提供保障；二要重点培育一批限额以上企业，形成新的规模零售额增长点，提高企业的竞争力，增强企业的生命力；三要积极引进信誉好、实力强的知名企业和品牌企业，参与市场竞争，提升消费品位。

2、落实政策措施，改善消费环境。一要认真落实好各项扩内需、促消费的政策措施，激发消费增长潜力。特别是要加强农村市场体系建设，完善和规范适合新时期农村特点的连锁超市、便利店等新型流通业态，努力挖掘农村消费潜能；二要继续整顿和规范市场秩序，加大打击假冒伪劣产品及市场欺诈行为的力度，保护消费者的利益，为广大消费者创造一个放心的消费环境，增强消费者的购买欲望；三要加快社会保障制度的改革步伐，消除居民“有钱不敢花”的忧虑，稳定居民的收支预期。

3、培育消费热点，提升消费档次。今年以来，旅游休闲是拉动性比较强的消费领域，也是开发潜力最大的综合性产业，要借打造“田园松阳”的发展契机，推进旅游业的快速发展。餐饮消费是我县消费需求市场中发展最快的行业，在扩大内需、增加就业等方面的拉动作用逐年加大，要推动餐饮业优化升级，增强全县餐饮业的总体竞争力，从而引导和带动我县餐饮消费市场快速增长。

4、加强行业管理，构建诚信环境。行业管理是宏观经济管理与企业微观经济管理之间的管理层次，是市场经济体制的有机组成部分。加强行业管理，是规范市场行为的需要，是广大同行业主在激烈的市场竞争中求生存、促发展的需要；只有加强行业管理，才能畅通政府与企业的桥梁和纽带，才能如实反映企业的意见、建议和诉求，才能及时传递政府的方针政策，实现企业与政府和谐与共赢。

五、下半年消费品市场运行趋势预测分析

随着各项经济政策的落实，如中央出台扩大内需促进经济平稳较快发展的措施和搞活流通、扩大消费等多项措施在我县范围内全面展开，惠民措施逐步落到实处，预计我县消费品市场继续保持稳步增长的态势，但由于今年以来国际环境不容乐观，各主要经济体经济增速明显下滑，经济运行有所放缓，消费品市场难以避免会受到影响，导致增速跟去年比将有所回落。

                            徐海霞